LOS ANUNCIANTES
La publicidad es parte esencial del plan general de comercializacion de casi toda la empresa que proporcionan un producto o servicio al publico, el rango de quienes emplean la publicidad abarca desde la pequeña tienda, hasta las grandes corporaciones internacionales.
En un nivel basico se distingue dos tipos de anunciantes: el nacional y al menudeo. los anunciantes nacionales venden su producto o servicio a clientes de todo el pais. los anunciantes al menudeo tambien llamados anunciantes locales, son restaurantes distribuidores de automiviles por ejemplo: el anunciantes al menudeo busca atraer a los clientes hacia una tienda o negocio especifico.
claro que las reforma en que las organizaciones manejan su publicidad depende de su tamaño. todos los interesados en anunciarse, de empresa grandes o pequeñas deben desempeñar diversas funciones basicas, entre las que se incluyen: planear y exhibir los anuncios, reservar dinero del presupuesto para la publicidad, coordinar la publicidad con otros departamentos de la empresa y si es necesario, supervisar el trabajo de la agencia externa o compañia encargada de la produccion del anuncio, ademas de verificar que los anuncios logren los objetivos deseados.
AGENCIAS
Una agencia es una organizacion comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad para quienes buscan encontrar clientes que les compreden sus bienes y servicios.
Las agencias se pueden clasificar por el rango de servicios que ofrecen, en terminos generales, pueden ser tres tipos: agencia de servicio total, servicios de compra de espacio en los medios y boutique creativas.
Una agencia de servicio total se encarga de todas las fases del proceso de publicidad para sus clientes: planea, crea, produce y coloca los anuncios, pueden tambien proporcionar otros servicios comerciales, como promocion de ventas, ferias comerciales, boletines informativos e informales anuales.
El servicio de compra de especios en los medio se especializa en comprar el tiempo en la radio y la television y revenderlo a los anunciantes y agencias de publicidad. El servicio vende tiempo al anunciante, ordena spots en varias estaciones y verifica que estas transmitan los anuncios.
La boutique creativa es una organizacion especializada en la creacion material de los anuncios en general las boutiques crean temas de publicidad distitivos y con imaginacion y producen anuncios innovadores y originales. la compañia que recurre a boutique creativa tiene que emplear otra agencias que realice las funciones de planificacion comercial y administrativa relacionadas con la publicidad.
Que hace una agencia de servicios total por sus clientes? para empezar estudia el producto o servicio y determina sus caracteristicas comercial,asi como su relacion con la competencia al mismo tiempo estudia el mercado potencial, los posibles planes de distribucion y los medios de comunicacion mas adecuados para anunciar los productos.
Durante esta se redactan y producen los anuncios, se compra el espacio y el tiempo en los medios, se distribuyen los comerciales en los medios mas adecuados y se verifica que se transmitan realmente.
LOS MEDIOS
La ultima parte de la industria de publicidad consiste en los medios de comunicacion masiva, los cuales sirven como conexion entre una compañia y sus clientes, los mas obvios radio, television, periodicos, revistas, internet y otros no tanto como el correo directo los espectaculares, las targetas de transito anuncios en las pantallas de un estadio y mostradores de los puntos de ventas.
Incluso el mensaje publicitario mas creativo y mejor elaborado fracasara si se deja en las manos equivocadas, los anunciantes contratan a los planificadores mas experimentados en la colaboracion y programacion de anuncios comerciales.
los especialistas de la publicidad evaluan los medios desde cuatro dimensiones: alcance, frecuencia, selectividad, eficiencia.
los anuncios de television por ejemplo permiten al anunciante mostrar el producto en funcionamiento, pero son breves y no se pueden usar para presentar mucha informacion tecnica. un anuncio de revista puede ser muy colorido y presentar una buena cantidad de datos, pero no tiene el mismo efecto que un anuncio de television es simplemente elejir que medio publicitario usar es una desicion dificil.
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